阿里巴巴国际站直通车最新升级, 小编带你一起来看看!
一、升级前, 直通车分为搜索推广和推荐推广!
一、升级后变更
1. 搜索推广和推荐推广合并,统称为直通车推广。
直通车首页、导航、全局导航、我的优惠信息、操作日志等位置,名称全部统一为“直通车推广”
直通车半自动投放计划,投放渠道类型仅选择“推荐”时,即该计划流量仅投放推荐渠道,相当于原推荐推广计划。
2.直通车推广计划类型合并
直通车计划新建链路调整:在一页内完整新建计划全部内容
手动投放:原关键词推广,其余不变
商品成长:
1)商品自动带入:新品加速自动带入店铺优质新品;优爆品助推、优品抢位自动带入优爆品;
2)自选词增加自动功能:新品加速,优爆品助推的自选词默认勾选提供系统推送词
3)溢价标签增加自动功能:商品成长下的所有推广计划类型均默认勾选系统推送的标签
4)高级设置:将“推广渠道选择”放入高级设置,默认搜索和推荐全选
5)创意设置增加自动功能:商品成长下的所有推广计划类型默认开启创意
6)全自动投放:原定制营销计划“新店护航方案“通过销售录单或者采纳首页新店护航卡片开启;“营销助力方案“通过采纳首页卡片或者复制功能开启;
3.存量推荐推广客户处理
推荐推广存量客户,商家要手动使用计划迁移功能,最迟48个小时会迁移完成;迁移完成后,自动完成以下表格1-4部分。
注意:迁移期间推荐推广不产生消耗,当您可以看到迁移后的计划代表推荐推广计划迁移完成;注意,迁移后的计划和迁移前的计划状态保持一致,比如迁移前是开启,迁移后也是开启。
4.存量定向推广计划处理
原定向推广计划改名为“普通品成长”
三、直通车计划类型功能细节表
直通车 | 包含计划类型 | 产品特性 | 适用 |
手动投放 (可创建) | 原关键词推广 | 按词找人,匹配相应搜索行为的网民,具有计划管理和定向能力 | 有较强数据分析和运营能力的多年国际站商家 |
商品成长 (可创建) | 新品加速(原新品成长) | 新品加速通道,提升商家90天内【新发布】的商品的曝光能力 | 90天内新发布的商品,建议直接加入新品成长,加速获取更多展现 |
普通品成长(原定向推广和测品测款) | 针对普通品(非新品)提供成长通道,通过广告获取流量,推动商品成长 | 适配普通品及潜力品投放 | |
优爆品助推(原爆品助推) | 核心产品重点维护,重点投放高转化流量,以提升询盘转化为目标 | 适合加入实力优品、爆品等数据表现优异的产品 | |
全自动投放 | 快速引流 (方案中心采纳) | 以快速引流,补足流量为主要目标,支持大量商品同时推广 | 新手商家或者刚刚开店,急需全面补流的商家,能够快速的补足流量 |
新店护航方案 (新客户首充下单或直通车首页采纳) | 为新商家提供获客、转化、诊断陪跑的智能托管推广服务,通过优质流量扶持,助力新商家获得订单转化,让您在新手期,健康、快速的成长! | 首次充值P4P平台新商家 | |
营销助力方案 (直通车首页采纳或计划列表自主复制) | 专为直通车营销层级为L0、L1、L2层级商家设计的定制型扶持方案。该方案允许客户指定营销目标和方案金额/投放周期,简单两步即可让产品覆盖推荐、搜索两大场景流量,并享受流量扶持推广。 | 营销层级为L0、L1和L2的商家(首次采纳后,后续无论变成L0-L4,都可以续费继续投放或再次采纳) |
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