[原创]病毒式营销背后的玄机及胡戈最新案例欣赏

为什么有的产品广告让人看了就愿意买？
第一句就吸引目标客户
向潜在顾客提供最想了解的信息
给出充分理由让那个其成为实际购买者！
为什么有的产品广告能向病毒一样自动化传播自动化推广？
那么，病毒营销背后的玄机和原理到底是什么？
今天向大家阐述病毒式营销的基本要素和实战步骤，揭秘病毒营销背后的原理！
千万不要忘记看最后的精彩案例赏析哦！

一、病毒式营销6个基本要素：
（1）提供有价值的产品或服务；
（2）提供无须努力的向他人传递信息的方式；
（3）信息传递范围很容易从小向很大规模扩散；
（4）利用公共的积极性和行为；
（5）利用现有的通信网络；
（6）利用别人的资源进行信息传播。

二、实施病毒式营销五步骤：

（1）病毒性营销方案的整体规划和设计；
（2）病毒式营销需要独特的创意，病毒式营销之所以吸引人之处就在于其创新性；
（3）对网络营销信息源和信息传播渠道进行合理的设计以便利用有效的通信网络进行信息传播；
（4）对病毒式营销的原始信息在易于传播的小范围内进行发布和推广；
（5）对病毒式营销的效果进行跟踪和管理。

三、病毒营销实战赏析：

理论不多说了，听说过风靡网络的《一个馒头引发的血案》的胡戈吗？，请先欣赏他最新的病毒案例：

胡戈2014新作刘德华梁朝伟联袂主演《无间道-阿里娱乐版》：
http://my.tv.sohu.com/us/200549934/67102672.shtml

四、病毒营销的威力和特征：
（1）有吸引力的病源体。它利用了目标消费者的参与热情，但渠道使用的推广成本是依然存在的，只不过目标消费者受商家的信息刺激自愿参与到后续的传播过程中，原本应由商家承担的广告成本转嫁到了目标消费者身上，因此对于商家而言，病毒式营销是无成本的。

传播者传递给目标群的信息不是赤裸裸的广告信息，而是经过加工的、具有很大吸引力的产品和品牌信息，而正是这一披在广告信息外面的漂亮外衣，突破了消费者戒备心理的“防火墙”促使其完成从纯粹受众到积极传播者的变化。

网络上盛极一时的“流氓兔”证明了“信息伪装”在病毒式营销中的重要性。韩国动画新秀金在仁为儿童教育节目设计了一个新的卡通兔，这只兔子相貌猥琐、行为龌龊、思想简单、诡计多端、爱耍流氓、只占便宜不吃亏，然而正是这个充满缺点、活该被欺负的弱者成了反偶像明星，它挑战已有的价值观念，反映了大众渴望摆脱现实、逃脱制度限制所付出的努力与遭受的挫折。


（2）几何倍数的传播速度。病毒式营销是自发的、扩张性的信息推广，它并非均衡地、同时地、无分别地传给社会上每一个人，而是通过类似于人际传播和群体传播的渠道，产品和品牌信息被消费者传递给那些与他们有着某种联系的个体。例如，目标受众读到一则有趣的flash，他的第一反应或许就是将这则flash转发给好友、同事，无数个参与的“转发大军”就构成了成几何倍数传播的主力。

（3）高效率的接收。对于那些可爱的“病毒”，是受众从熟悉的人那里获得或是主动搜索而来的，在接受过程中自然会有积极的心态；接收渠道也比较私人化，如手机短信、电子邮件、封闭论坛等等(存在几个人同时阅读的情况，这样反而扩大了传播效果)。以上方面的优势，使得病毒式营销尽可能地克服了信息传播中的噪音影响，增强了传播的效果。

《阿里外贸营销兵法》免费下载
http://pan.baidu.com/s/1kTMbJZx